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　　在過去不久的8月份，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)玩具技術(shù)委員會再次發(fā)布玩具出口安全新規(guī)，這已經(jīng)是今年以來多次玩具出口法規(guī)變更，同時，國外市場不斷加大對玩具出口的貿(mào)易和技術(shù)壁壘。盡管困難重重，今年以來，晉江玩具出口卻逆勢上揚，前9個月已突破6000萬美元，自主研發(fā)產(chǎn)品已達(dá)到95%以上，擁有自主品牌輸出企業(yè)占40%以上。

　　新興市場助推自主品牌出口

　　近日，記者從泉州檢驗檢疫局晉江辦事處獲悉，1-9月，晉江市共出口塑料玩具2703批，貨值6619.14萬美元，同比分別增長0.07%和11.41%，呈平穩(wěn)增長態(tài)勢。出口額已超過福建省四成以上，其中出口傳統(tǒng)市場歐盟復(fù)蘇明顯，開拓新興市場成效明顯，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成出口“新常態(tài)”。據(jù)了解，從出口情況看，出口產(chǎn)品主要包括塑料玩具、電動電子玩具、童車、毛絨玩具及嬰兒推車等，熱銷歐盟、美國、墨西哥、印度、巴拿馬、澳大利亞等70多個國家和地區(qū)。其中出口歐盟市場為2384.11萬美元，同比增長18.55%;開拓新興市場也呈現(xiàn)喜人形勢，如出口墨西哥、印度、巴拿馬分別為 334.86萬美元、321.58萬美元和256.84萬美元，同比分別增長45.85%、372.06%和5250.83%，分別列晉江出口玩具的第三、四、五位。

　　對于此種現(xiàn)象，記者在企業(yè)走訪中發(fā)現(xiàn)，原本只定位于歐美市場的不少晉江玩具企業(yè)已逐漸把市場拓展到其他新興國家。在這個過程中，新興市場的消費力提升及對自主品牌推廣的積極作用都成為其考慮的重點。

　　晉江力利玩具有限公司從事玩具行業(yè)已有20年的歷史，在此之前一直把銷售的重點放在歐美市場，現(xiàn)如今，他們的工程車和DIY手工串珠在印度市場已擁有一定的知名度。對此，該公司董事長許永定坦言，“我們的訂單一直都很不錯，但由于產(chǎn)能有限，在一些市場和顧客上我們都會進行挑選。之所以選擇印度市場，一方面是看中新興市場的發(fā)展?jié)撡|(zhì)，還有逐漸發(fā)展起來的購買力;更為主要的是，印度市場能夠有更大的空間去銷售我們的自主品牌。”

　　此外，晉江嘉隆玩具有限公司總經(jīng)理蔡淵富則告訴記者，與澄海等國內(nèi)其他玩具生產(chǎn)基地不同的是，晉江玩具一直以高品質(zhì)著稱并贏得大部分歐美市場?，F(xiàn)階段，歐美市場仍是晉江玩具的主要市場，而新興市場的中高端玩具市場則是一種補充。在這個過程中，品質(zhì)不變，利潤的要求不變，更多時候是在謀求自主品牌出口。

　　技術(shù)創(chuàng)新“化解”歐美頻發(fā)技術(shù)壁壘

　　在激烈的市場競爭下，勝利永遠(yuǎn)屬于那些勇于變革的企業(yè)。在與歐美頻發(fā)玩具新規(guī)的博弈中，主動迎戰(zhàn)的晉江玩具企業(yè)占盡了先機。

　　從去年7月史上最嚴(yán)歐盟玩具新規(guī)到今年8月國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)玩具技術(shù)委員會發(fā)布的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)，記者粗略統(tǒng)計了一下，玩具使用年齡、發(fā)光劑、4種化學(xué)物質(zhì)的限量要求等等，幾乎每隔一小段時間，總會有新的技術(shù)要求和指標(biāo)出臺。為此，近年來有不少地區(qū)或企業(yè)頂不住壓力，先后轉(zhuǎn)型國內(nèi)或者新興市場。而晉江玩具企業(yè)似乎始終在堅守，他們不斷通過內(nèi)部的調(diào)整來化解這種危機。

　　在這個過程中，依托“動漫 玩具”的模式，晉江不少玩具企業(yè)嘗到甜頭。恒盛玩具轉(zhuǎn)型自創(chuàng)動漫，通過“爵士兔”卡通形象的授權(quán)輸出及“爵士兔”自主品牌的出口，前9個月已出口 2164.59萬美元，同比增長32.18%。力利玩具公司與“奇幻龍寶”合作的玩具車也在國際市場上迅速打開知名度，前9個月共出口860.12萬美元，增長31.90%。就如力利董事長許永定所言，不斷尋求與動漫文化的結(jié)合，可以讓普通的玩具更富有吸引力和特點。當(dāng)你的品牌在不斷尋求技術(shù)創(chuàng)新，對于品質(zhì)的要求自然不弱。

　　此外，泉州嘉利兒童用品有限公司則通過與奔馳、路虎等多個世界名車品牌進行授權(quán)簽約，使得普通的玩具電動車有了品牌的價值。身為嘉利董事長兼安海玩具同業(yè)公會會長，許清海坦言，“2008年以后，晉江玩具企業(yè)不僅要承擔(dān)轉(zhuǎn)型陣痛，還要面對各種技術(shù)貿(mào)易壁壘。6 年后，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，那些‘挺’過來的企業(yè)都有了自己的核心產(chǎn)品和市場地位。在這個過程中，技術(shù)創(chuàng)新、營銷方式改變及始終對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求起著十分重要的作用。”

　　在晉江玩具產(chǎn)業(yè)重新崛起的過程中，泉州檢驗檢疫局晉江辦事處起著積極的推動作用。泉州檢驗檢疫局晉江辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該辦事處會不斷強化企業(yè)質(zhì)量意識，督促企業(yè)加強質(zhì)量管理,為企業(yè)開拓國際市場創(chuàng)造條件。同時，用足用好分類管理、直通放行、通關(guān)單無紙化等各項便利化通關(guān)措施，促進企業(yè)擴大玩具出口。