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　　在塑料軟包裝獲得穩(wěn)步發(fā)展的同時，塑料軟包裝企業(yè)更應(yīng)該把關(guān)注的焦點(diǎn)都放在塑料包裝的安全問題上。這樣塑料軟包裝行業(yè)才能獲得長足的發(fā)展。

　　盡管綠色包裝目前還沒有一個完全統(tǒng)一的定義，但一般說來，能夠循環(huán)復(fù)用、再生利用或降解腐化，且在產(chǎn)品的整個生命周期中對人體及環(huán)境不造成公害的適度包裝，稱為綠色包裝。綠色包裝最重要的含義是保護(hù)環(huán)境，同時也兼具資源再生的意義。綠色包裝在其整個生命周期過程中，遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)減量化、再利用、資源化的經(jīng)濟(jì)活動行為原則，使包裝對環(huán)境的影響降到最低限度。

　　近日，國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈攜手利樂公司，推出“都是核桃”系列飲品，以全新的包裝形式，試圖為消費(fèi)者營造獨(dú)特的飲用體驗(yàn)。娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后表示，“很高興能在中國推出第一款使用利樂峰包裝的產(chǎn)品，它時尚的外觀和出色的功能與都市人追求營養(yǎng)健康、彰顯個性的訴求不謀而合，這也與我們這款核桃乳飲品智慧、年輕、活力、有思路的定位相符。”

　　如何在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中脫穎而出，如何第一時間抓住消費(fèi)者挑剔的目光，飲料廠商為擺脫同質(zhì)化競爭可謂煞費(fèi)苦心。見多識廣的消費(fèi)者越來越不滿足于日益趨同的飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，各家飲料企業(yè)無不致力于推陳出新，力求在品類、風(fēng)味及功能性等方面與眾不同。

　　更多時候，你今天在中國市場上所看到的只是基本包裝。有些競爭者會利用略有不同的顏色或標(biāo)簽設(shè)計，但一般說來，多數(shù)市場業(yè)者遵循的是幾乎完全相同的包裝風(fēng)格。而且很明顯的是，他們經(jīng)常緊隨寶潔所設(shè)定的式樣，這當(dāng)然讓寶潔自豪而開心，但可能并不是從寶潔獲取市場份額的一個非常好的方法。

　　少數(shù)更有創(chuàng)意的競爭者已經(jīng)采取了一些小卻重要的舉措，通過獨(dú)特的包裝來差異化他們的品牌。典型的來說，這些品牌將采用獨(dú)特的形狀或色彩來吸引忙碌購物者的注意。雖然這種獨(dú)特的形狀或色彩與品牌的定位沒有直接的或邏輯上的聯(lián)系，但至少，它是引人注目且富有趣味的。你經(jīng)常能在兒童產(chǎn)品市場上看到這一現(xiàn)象：許多公司利用包裝來吸引目標(biāo)消費(fèi)者---兒童的目光。

　　娃哈哈聯(lián)手利樂打造新品包裝

　　新近推出的娃哈哈“都是核桃”采用250毫升金屬型利樂峰無菌包裝，醒目的斜頂造型躍然出眾，金屬質(zhì)感閃耀高端光澤，使其貨架表現(xiàn)力和品牌曝光度優(yōu)勢明顯。這是利樂峰無菌包裝在中國市場的首次亮相，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手旨在為消費(fèi)者帶來全方位的高端飲用體驗(yàn)。

　　自2011年面世以來，利樂峰無菌包裝在全球25個國家廣受歡迎，更憑借獨(dú)特的斜頂造型、突出的成本優(yōu)勢和低碳環(huán)保等綜合優(yōu)勢攬獲了包括2014年“世界之星”包裝設(shè)計大獎在內(nèi)的眾多獎項(xiàng)。在傳承了利樂包裝一貫的品質(zhì)保護(hù)、高性價比、低碳環(huán)保等特點(diǎn)外，利樂峰?菌包裝還特別加入了易于傾倒和便捷開蓋等人性化的設(shè)計元素。針對不同的消費(fèi)需求，利樂峰無菌包裝還提供200毫升容量的個人裝、專為家庭飲用需求開發(fā)的1升裝。

　　定位為智慧飲品的娃哈哈“都是核桃”，強(qiáng)調(diào)“好喝有思路”，那么以包裝作為差異化競爭的良方，在貨架這個“第一戰(zhàn)場”突出重圍，搏得消費(fèi)者的青睞，同樣給飲料行業(yè)的未來競爭帶來新的啟示。

　　飲料行業(yè)的發(fā)展將推動包裝差異化的步伐

　　根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年全球飲料包裝的市值將達(dá)到1188億美元。而目前我國飲料消費(fèi)量持續(xù)上升，為飲料包裝制造商提供了較大的增長空間。如此廣闊的市場前景下，決定了飲料包裝必須在技術(shù)上不斷推陳出新，才能緊隨飲料行業(yè)發(fā)展的步伐。

　　飲料行業(yè)未來3-5年的飲料市場在發(fā)展現(xiàn)有的果汁、茶類、瓶裝飲用水、功能性飲料，以及碳酸飲料等產(chǎn)品的同時，塑料建材將會向低糖或無糖飲料，以及純天然、含乳類等健康性飲料方向發(fā)展。產(chǎn)品的發(fā)展趨勢將進(jìn)一步推動包裝差異化的發(fā)展，例如PET無菌冷灌裝包裝、HDPE奶類包裝，以及無菌紙盒包裝等。更多樣的產(chǎn)品，要求更有差異化的包裝，已經(jīng)成為了飲料行業(yè)發(fā)展的趨勢，飲料包裝機(jī)械技術(shù)的發(fā)展將成為這一趨勢最終的推動力量。 大多數(shù)的飲料生產(chǎn)廠商還僅僅是注重經(jīng)濟(jì)效益，而塑料工藝品很少從生態(tài)學(xué)的角度考慮問題。