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　　目前，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，企業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權(quán)行為，例如河北承德露露集團(tuán)近來(lái)經(jīng)常收到消費(fèi)者的反映，說(shuō)他們?cè)谑袌?chǎng)上購(gòu)買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因?yàn)榉旅吧唐返囊桌藜巴獍b箱上的字體、裝潢設(shè)計(jì)與真正的露露極為相似，不仔細(xì)分辨根本看不出來(lái)。隨著露露知名度的提高和市場(chǎng)覆蓋率的擴(kuò)大，露露商標(biāo)和包裝裝潢被侵權(quán)和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢(shì)。仿冒企業(yè)分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對(duì)日益嚴(yán)重的侵權(quán)行為，包裝行業(yè)應(yīng)采取積極的應(yīng)對(duì)措施。

　　法律賦予我們各種權(quán)利，而權(quán)利的實(shí)現(xiàn)要依靠主體自身來(lái)行使，即要以法律為武器，維護(hù)自身的權(quán)利。包裝行業(yè)維護(hù)自身權(quán)利，主要有以下途徑：

　　申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利

　　外觀設(shè)計(jì)又稱為工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)，或簡(jiǎn)稱為工業(yè)設(shè)計(jì)。它是關(guān)于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者幾方面結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)始于1711年，法國(guó)里昂市為保護(hù)該市的絲綢織品圖案，制定了規(guī)章。這一有著近300年歷史的制度，在世界范圍被廣泛應(yīng)用。目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也采用申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的方式，保護(hù)其特有的包裝設(shè)計(jì)。例如湖北某酒廠曾設(shè)計(jì)一種編鐘造型的酒瓶，并申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利加以保護(hù)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)完成時(shí)，甚至在設(shè)計(jì)過(guò)程中就可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利。

　　以著作權(quán)方式保護(hù)

　　對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以通過(guò)著作權(quán)方式來(lái)進(jìn)行保護(hù)。我國(guó)的《著作權(quán)法》采取自動(dòng)保護(hù)原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動(dòng)取得著作權(quán)。所以，采取著作權(quán)方式保護(hù)裝潢設(shè)計(jì)，與運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)方式類似。一般都是在作品遭遇侵權(quán)后，通過(guò)訴訟的方式維護(hù)作者的權(quán)利。

　　注冊(cè)商標(biāo)

　　TRIPs協(xié)議為商標(biāo)作了如下定義：任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號(hào)或者符號(hào)組合。我國(guó)的《商標(biāo)法》將商標(biāo)定義為：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可觀性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。”

　　有人將今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。

　　現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)展，同類商品花色品種的日益增多，使琳瑯滿目、五光十色的商品令消費(fèi)者目不暇接。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何吸引消費(fèi)者的注意力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要體現(xiàn)。為此，有人將今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”。而商品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)知商品的第一關(guān)，承載著吸引眼球的重要使命，又是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。