中國媒體單位廣告行業(yè)發(fā)展分析及未來趨勢預(yù)測報告2017-2022年
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【報告編號】 221709
【出版日期】 2017年5月
【出版機構(gòu)】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
【咨詢熱線】 010-56231698
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【聯(lián) 系 人】 劉 亞
【簡介目錄】
第1章： 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
 （1）根據(jù)傳播媒介分類
 （2）根據(jù)廣告目的分類
 （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />  （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?br /> 1.1.3 廣告的特點與本質(zhì)
 （1）廣告的特點
 （2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
 （1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
 （2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
 （3）廣告業(yè)對消費者的影響
 （4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
 （1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
 （2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
 （1）廣告公司
 （2）廣告主
 （3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述

第2章： 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標準
2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟增長
2.2.2 社會消費品零售總額增長
2.3 消費環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費信心分析

第3章： 廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
3.1 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
3.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
 （1）恢復(fù)發(fā)展時期
 （2）初步發(fā)展時期
 （3）高速發(fā)展時期
 （4）發(fā)展完善時期
3.1.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
 （1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
 （2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
 （3）跨國廣告集團大舉進入我國市場
3.2 中國廣告行業(yè)市場分析
3.2.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
 （1）綜合情況
 （2）各媒體廣告市場狀況
 （3）消費者媒體接觸行為
3.2.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
 （1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
 （2）媒體廣告經(jīng)營情況
 （3）廣告公司經(jīng)營情況
 （4）省市廣告經(jīng)營情況
3.2.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
 （1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
 （2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
 （3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析

第4章： 媒體單位廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.1 電視廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.1.1 電視廣告投放狀況分析
 （1）電視廣告投放行業(yè)分析
 （2）電視廣告投放品牌分析
4.1.2 電視廣告發(fā)展前景分析
 （1）電視廣告經(jīng)營管理前景
 （2）電視廣告市場發(fā)展前景
 （3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
4.2 報紙廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
4.2.1 報紙廣告市場發(fā)展狀況
 （1）報紙廣告市場規(guī)模分析
 （2）報紙廣告收入構(gòu)成分析
 （3）各地區(qū)報紙廣告收入情況
4.2.2 報紙廣告投放情況分析
 （1）報紙廣告投放行業(yè)分析
 （2）主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢
 （3）報紙廣告投放價值分析
4.2.3 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略
 （1）企業(yè)廣告投放趨勢分析
 （2）報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析

第5章： 媒體單位廣告領(lǐng) 先企業(yè)經(jīng)營分析
5.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況
5.2 媒體單位領(lǐng) 先企業(yè)經(jīng)營分析
5.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
5.2.2 上海東方傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
5.2.3 深圳報業(yè)集團經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
5.2.4 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.5 北京電視臺經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.6 廣州日報報業(yè)集團經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
5.2.7 浙江廣播電視集團經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
5.2.8 安徽電視臺廣告中心經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
5.2.9 新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）主要經(jīng)濟指標分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （7）企業(yè)兼并與重組分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
5.2.10 北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
 （2）主要經(jīng)濟指標分析
1）利潤分析
2）資產(chǎn)負債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析
 （7）企業(yè)兼并與重組分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動向分析
 圖表目錄
 圖表：按傳播媒介為標準廣告行業(yè)分類
 圖表：按廣告目的為標準廣告行業(yè)分類
 圖表：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
 圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
 圖表：2016年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
 圖表：廣告行業(yè)相關(guān)標準準則一覽
 圖表：2013-2016年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
 圖表：2013-2016年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
 圖表：2013-2016年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
 圖表：2016年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
 圖表：2016年中國人均消費性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
 圖表：2013-2016年消費者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
 圖表：2013-2016年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
 圖表：2016年下半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
 圖表：2013年&2016年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
 圖表：2016年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
 圖表：2016年全國廣告經(jīng)營額 高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
 圖表：2014-2016年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
 圖表：2014-2016年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
 圖表：2014-2016年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
 圖表：2014-2016年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
 圖表：2013-2016年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元）
 圖表：2016年中國報紙廣告增量行業(yè)貢獻率（單位：%）
 圖表：2013-2016年中國各地區(qū)報紙廣告增長情況（單位：萬元，%）
 圖表：2013-2016年報紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位：萬元，%）
 圖表：2013-2016年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%）
 圖表：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%）
 圖表：2013-2016年商業(yè)零售業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）
 圖表：2013-2016年娛樂及休閑業(yè)報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）
 圖表：2013-2016年全國都市報30強
 圖表：2013-2016年全國晚報20強
 圖表：2013-2016年省級日報10強
 圖表：2013-2016年城市日報10強
 圖表：2013-2016年全國綜合專業(yè)報10強
 圖表：2013-2016年城市日報10強
 圖表：中國媒體單位廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元）
 圖表：中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元）
 圖表：中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元）
 圖表：中央電視臺組織架構(gòu)圖
 圖表：中央電視臺優(yōu)劣勢分析
 圖表：上海東方傳媒集團有限公司發(fā)展歷程
 圖表：上海東方傳媒集團有限公司組織架構(gòu)圖
 圖表：上海東方傳媒集團有限公司優(yōu)劣勢分析
 圖表：深圳報業(yè)集團優(yōu)劣勢分析
 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司優(yōu)劣勢分析
 圖表：2016年北京地區(qū)各個頻道組市場份額（單位：%）
 圖表：2016年北京電視臺電視劇收視TO P10（單位：%）
 圖表：北京電視臺優(yōu)劣勢分析
 圖表：廣州日報報業(yè)集團優(yōu)劣勢分析
 圖表：浙江廣播電視集團優(yōu)劣勢分析
 圖表：安徽電視臺廣告中心優(yōu)劣勢分析
 圖表：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司基本信息表
 圖表：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表
 圖表：2013-2016年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司利潤表（單位：百萬美元）
 圖表：2013-2016年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司資產(chǎn)負債表（單位：百萬美元）
 圖表：2013-2016年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司現(xiàn)金流量表（單位：百萬美元）
 圖表：2013-2016年Q4新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司主要指標項（單位：%）
 圖表：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司優(yōu)劣勢分析
 圖表：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司基本信息表
 圖表：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表
 圖表：2013-2016年北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司利潤表（單位：百萬美元）
 圖表：2013-2016年北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負債表（單位：百萬美元）
 圖表：2013-2016年北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司現(xiàn)金流量表（單位：百萬美元）
 圖表：2013-2016年Q4北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司主要指標項（單位：%）
 圖表：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司優(yōu)劣勢分析

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